[Torrente Digital: Análisis de Innovación y Estrategia]
En Torrente Digital, nuestro objetivo es descifrar las estrategias que trascienden el tiempo. En la era de la IA, el machine learning y la saturación digital, la publicidad requiere más que simple visibilidad; exige arte, propósito y una ejecución impecable.
Aunque esta campaña de Lexus tiene ya varios años, sigue siendo un faro en el mundo del marketing automotriz y un estudio de caso perfecto sobre cómo transformar la artesanía en contenido viral. Revisitemos la obra de ingeniería de papel que demostró que el lujo no solo se vende con metal, sino con una historia poderosa.
Más Allá del Metal: Cuando el Marketing se Convierte en Arte Funcional
Hace una década, Lexus dejó al mundo sin aliento al presentar una réplica de tamaño real de su modelo IS, completamente funcional y construida casi en su totalidad con cartón. Este no era un simple modelo estático; era una proeza de ingeniería de diseño que buscaba la máxima notoriedad.
El objetivo era claro: destacar el concepto de Takumi (maestría artesanal) que define a la marca. En un sector obsesionado con la velocidad y la potencia, Lexus optó por exhibir la precisión y la dedicación humana a través de un material inesperadamente frágil.
El vehículo, conocido internamente como el “Origami Car,” demostró un nivel de detalle asombroso. El modelo IS de cartón replicaba no solo la carrocería exterior, sino también elementos internos cruciales:
- Asientos.
- Tablero de instrumentos.
- Volante y palanca de cambios.
La campaña fue un éxito instantáneo, demostrando que en 2026, las ideas más “analógicas” son a menudo las más efectivas para generar tráfico y conversación digital.
Ingeniería Paramétrica y la Maestría Takumi
¿Cómo se logra que un automóvil de cartón luzca y se sienta (casi) como un Lexus real? La clave estuvo en la combinación de la destreza artesanal tradicional de los trabajadores Takumi y la tecnología de diseño más avanzada.
Lexus no hizo esto solo; contaron con la colaboración de dos firmas de diseño británicas especializadas en estructuras complejas y corte láser.
El Proceso de Construcción:
- Diseño Digital (CAD): Se utilizó un modelo 3D detallado del Lexus IS real.
- Modelado Paramétrico: El modelo fue descompuesto en 1,700 hojas individuales de cartón de 10 mm de grosor. Cada pieza fue etiquetada y diseñada para encajar con precisión quirúrgica.
- Corte Láser de Precisión: Para asegurar que cada doblez y unión fuera perfecto, se emplearon cortadoras láser de alta potencia.
El resultado fue un complejo rompecabezas tridimensional que requirió meses de trabajo. Fue una demostración palpable de que la precisión que Lexus aplica al acero la podía aplicar al papel.
El Gran Reto: Funcionalidad en Materiales Frágiles
Lo que realmente diferenció a esta campaña de un simple render o una escultura fue su funcionalidad.
El Origami Car poseía un chasis de aluminio y un motor eléctrico funcional, lo que permitía que el vehículo fuera conducido a baja velocidad. Esta decisión estratégica elevó la campaña del estatus de “curiosidad” a “noticia mundial”.
El Dilema del Diseño y la Lógica
Uno de los mayores desafíos, según los diseñadores, fue el desarrollo de las ruedas. Estas también se fabricaron completamente en cartón y debían soportar el peso del chasis y el motor real. Lograr la resistencia y la forma circular con las uniones mínimas posibles fue una verdadera obra de arte geométrica.
La advertencia obvia: Si bien el coche podía ser conducido, venía con una nota importante de Torrente Digital y de sentido común: Extremadamente desaconsejable conducir bajo lluvia. Si la estructura de cartón se saturaba, solo quedaría en pie el motor y la estructura interna. Esta vulnerabilidad, irónicamente, añadió un toque humano y real a la pieza.
La Campaña de Marketing de Alto Impacto para 2026
La pregunta clave para los estrategas de marketing en 2026 es: ¿Por qué esta campaña, que no recurrió a influencers masivos ni a TikTok, sigue siendo un referente?
La respuesta reside en el Marketing Experiencial y de Contenido de Valor:
1. Alineación Total con la Marca
Lexus no estaba vendiendo cartón; estaba vendiendo la narrativa del Takumi. La fragilidad del material subraya la necesidad de un trabajo absolutamente impecable. La campaña fue un storytelling en formato 3D sobre la obsesión de la marca por la precisión.
2. Generación de Contenido Orgánico
Al crear un objeto físico, funcional y altamente inusual, Lexus garantizó la cobertura mediática global y la viralidad en redes. El contenido no tuvo que ser forzado; el objeto era el contenido. Este tipo de activación genera un ROI mucho mayor que la publicidad de pago tradicional.
3. El Factor “Humano”
La idea de que ingenieros dedicados trabajaron durante meses cortando, doblando y ensamblando cartón para crear una réplica de un coche de lujo resuena con el público. Humaniza la ingeniería y convierte un producto técnico en una obra de arte accesible.
En un panorama donde las marcas luchan por la autenticidad, Lexus demostró que la mejor manera de atraer a los clientes en la próxima década es invirtiendo en la ejecución excepcional de una idea brillante. La innovación no siempre tiene que ser digital, solo tiene que ser memorable.
En Torrente Digital, seguimos de cerca las estrategias de innovación que definen el mercado. Si te apasionan las campañas que unen arte, ingeniería y marketing, suscríbete a nuestro boletín para recibir análisis exclusivos sobre el futuro de la tecnología.